2025年中国婴幼儿奶粉集中度变动、零售价格变化及销售规模占比

资料来源：公开资料，华经产业研究院整理

本文节选自华经产业研究院发布的《2022年中国婴幼儿奶粉（婴幼儿配方奶粉）行业现状分析，高端化趋势凸显，儿童奶粉拓宽增长空间「图」》，如需获取全文内容，可进入华经情报网搜索查看。

从行业集中度来看，行业集中度加速提升。数据显示，我国婴配粉行业集中度CR5从2013年的38.3%上升至2022年的57.2%。但与国外对比来看，仍远低于美法德英等发达国家，国内婴幼儿奶粉行业集中度仍有较大的提升空间。

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从竞争格局来看，2008年“三聚氰胺事件”后，外资品牌迅速抢占中国市场，市占率一路升高，在2015年达到顶峰为60%。但近年来国家出台多项政策加强对奶粉业的引导和监管，国产奶粉质量口碑逐步提升，消费者信心恢复，国产奶粉品牌的市占率从2015年的40%升至2019年的49%。据统计，2022年销售额前五的品牌为飞鹤/伊利/雀巢/达能/君乐宝，分别占比17.5%/12.3%/10.7%/10.3%/6.4%，目前前十名中国产品牌和国外品牌各占5席。

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1、近年来随着消费能力增强以及科学育儿观念升级，父母愿意为优质奶粉支付更高溢价，行业主要驱动力由“量增”转为“价升”，消费升级趋势明显。国际、国产品牌婴幼儿奶粉零售价格均不断走高，2016-2021年，国际/国产奶粉品牌零售价CAGR为4.04%/5.19%。同时中高端/高端奶粉销售额份额从2019年的28.3%/13.3%，提升至2020年的34.2%/15.9%，而低端/中低端/中端奶粉销售额份额从2019年的17.3%/21.2%/20.0%，降至2020年的11.5%/19.8%/18.6%。中高端奶粉销售呈现更快的增长，行业高端化趋势明显。

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2、随着精细化育儿观念的兴起，尤其在3岁以上的儿童成长加速期，新生代父母对于儿童成长发育、提高免疫力、脑力发育、保护视力的需求日益凸显。据数据显示，我国2020年0-14岁人口占比达到17.95%，2016-2017年的新生人口小高峰使得三岁以上儿童群体不断增多。

洞察到儿童营养配方奶粉的增长需求，伊利、飞鹤、君乐宝等头部乳企品牌也已纷纷推出针对3岁以上儿童的四段奶粉产品，留住庞大的消费群体，延长产品生命周期，从供给端带动行业升级。根据数据，2021年，淘系电商平台儿童奶粉销售额5.7亿元，同比增长521%。同时在成长型配方奶粉中，2022年1-3岁/3+岁奶粉销售额占比为58.6%/41.4%，3+岁儿童奶粉销售占比不断提升。

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华经产业研究院研究团队使用桌面研究与定量调查、定性分析相结合的方式，全面客观的剖析婴幼儿奶粉行业发展的总体市场容量、产业链、经营特性、盈利能力和商业模式等。科学使用SCP模型、SWOT、PEST、回归分析、SPACE矩阵等研究模型与方法综合分析婴幼儿奶粉行业市场环境、产业政策、竞争格局、技术革新、市场风险、行业壁垒、机遇以及挑战等相关因素。根据婴幼儿奶粉行业的发展轨迹及实践经验，精心研究编制《2024-2030年中国重庆婴幼儿奶粉行业发展监测及投资战略研究研究报告》，为企业、科研、投资机构等单位投资决策、战略规划、产业研究提供重要参考。

报告目录：

第一章婴幼儿奶粉产业相关概述

第一节 婴幼儿配方奶粉概述

一、配方奶粉相关概述

二、婴幼儿奶粉的定义

三、婴幼儿奶粉主要特点

四、婴幼儿配方奶粉作用

第二节 婴幼儿配方奶粉的分类

一、婴幼儿配方奶粉的分类

（一）婴儿配方奶粉的分类

（二）按奶粉适用对象分类

（三）西方配方奶粉的分类

二、婴幼儿奶粉分段及好处

（一）婴儿配方奶粉Ⅰ段

（二）婴儿配方奶粉Ⅱ段

（三）婴儿配方奶粉Ⅲ段

第三节 婴幼儿配方奶粉发展概述

一、婴幼儿配方奶粉发展历程

二、婴幼儿配方奶粉重要指标

三、婴幼儿配方奶粉选择要求

四、婴幼儿配方奶粉符合的条件

第二章中国婴幼儿奶粉市场分析

第一节 中国奶粉行业发展现状

一、奶粉产品特征及其分类

二、中国奶粉市场主要特点

三、中国奶粉产量增长分析

四、中国奶源基础有待加强

五、符合标准的进口奶粉品牌

第二节 中国婴幼儿奶粉市场现状

第三节 中国婴幼儿奶粉市场规模分析

一、中国婴幼儿食品市场规模分析

二、婴幼儿配方奶粉零售量分析

三、婴幼儿配方奶粉零售额分析

四、婴幼儿配方奶粉市场结构分析

第四节 进口奶粉对中国奶粉冲击分析

第五节 中国高端婴幼儿奶粉市场分析

一、高端婴幼儿奶粉增长迅速

二、婴幼儿奶粉高端化的趋势

三、高端婴幼儿奶粉市场特点

四、高端奶粉市场洋奶粉占优

五、国内企业进军高端奶粉市场

第六节 婴幼儿奶粉线上销售分析

一、C2C平台奶粉销售额品牌份额

二、B2C平台奶粉销售额品牌份额

三、不同平台类型奶粉销售价格分析

第三章2023年重庆奶粉行业发展环境分析

第一节 2023年重庆宏观经济环境分析

一、重庆GDP总量及增长分析

二、重庆工业发展形势分析

三、重庆社会固定资产投资分析

四、重庆居民收入情况分析

五、重庆对外贸易发展形势分析

第二节 重庆奶粉行业政策环境分析

一、中国婴幼儿奶粉行业政策环境分析

二、婴幼儿奶粉质量安全相关政策

三、中国婴幼儿奶粉行业最新政策动向

第三节 婴幼儿奶粉质量安全问题解析

第四章2023年重庆奶粉市场规模及品牌格局分析

第一节 重庆婴幼儿奶粉市场特征分析

一、重庆奶粉产量情况分析

二、重庆乳制品产量情况分析

三、重庆乳品加工市场现状

第二节 2023年重庆婴幼儿奶粉市场规模分析

一、重庆婴幼儿奶粉市场零售量分析

二、重庆婴幼儿奶粉市场零售额分析

三、重庆婴幼儿奶粉市场结构分析

（一）Ⅰ段奶粉市场规模分析

（二）Ⅱ段奶粉市场规模分析

（三）Ⅲ段奶粉市场规模分析

第三节 重庆婴幼儿奶粉市场品牌格局

一、婴幼儿奶粉市场品牌格局

二、主要品牌分析

（一）惠氏

（二）多美滋

（三）美赞臣

（四）圣元优博

第四节 重庆婴幼儿奶粉市场结构分析

第五章2021-2023年重庆奶粉所属行业经济运行状况分析

第一节 2021-2023年重庆奶粉及乳制品行业发展分析

一、2021年重庆奶粉及乳制品行业发展概况

二、2022年重庆奶粉及乳制品行业发展概况

三、2023年重庆奶粉及乳制品行业发展概况

第二节 2021-2023年重庆奶粉及乳制品所属行业规模分析

一、企业数量增长分析

二、资产规模增长分析

三、销售规模增长分析

四、利润规模增长分析

第三节 2021-2023年重庆奶粉及乳制品所属行业成本费用分析

一、销售成本统计

二、主要费用统计

第四节 2021-2023年重庆奶粉及乳制品所属行业运营效益分析

一、偿债能力分析

二、盈利能力分析

三、运营能力分析

第六章重庆婴幼儿奶粉消费者分析

第一节 中国家庭育儿方式分析

第二节 重庆婴幼儿奶粉消费者分析

第三节 重庆消费者对婴幼儿奶粉认知

第七章重庆婴幼儿奶粉市场竞争分析

第一节 重庆奶粉行业竞争结构研究

一、行业竞争强度分析

二、新进入者威胁分析

三、来自替代品的竞争

四、供应商的议价能力

五、购买者的议价能力

第二节 重庆奶粉企业市场竞争力分析

一、品牌竞争力

二、价格竞争力

三、渠道竞争力

四、成本竞争力

第三节 重庆奶粉供给企业竞争指标研究

第四节 重庆奶粉行业竞争策略分析

一、坚守核心主业

二、构建优质渠道

三、整合优质资源

四、提升经营能力

五、树立品牌形象

六、调整市场策略

第八章重庆婴幼儿奶粉营销策略分析

第一节 重庆奶粉企业营销模式分析

一、全面投入型营销模式

二、传统通路型营销模式

三、渠道激励型营销模式

四、高空投入型营销模式

第二节 重庆婴幼儿奶粉购买渠道分析

一、商超渠道

二、母婴用品

三、海外代购

四、医务渠道

五、药店渠道

六、网络购买

第三节 重庆奶粉企业品牌宣传推广策略

一、消费者互动的推广

二、事件营销品牌推广

三、网络营销品牌推广

四、口碑传播品牌推广

第四节 重庆奶粉企业营销发展趋势分析

一、差异化营销

二、数据库营销

三、整合式营销

四、协同营销策略

五、深度分销策略

六、口碑营销策略

第九章重庆婴幼儿奶粉市场策略分析

第一节 重庆奶粉企业进军高端市场策略

一、高端奶粉目标市场审视

二、高端奶粉品牌架构定位

三、高端奶粉市场产品创新

四、高端奶粉品牌传播策略

五、高端奶粉渠道管理策略

第二节 重庆奶粉企业营销策略选择

一、提高婴幼儿奶粉的产品质量

二、加强品牌推广提升品牌形象

三、知识营销与产品营销相结合

四、开发婴幼儿奶粉营销新渠道

第三节 重庆婴幼儿奶粉企业重点客户战略

一、重点客户战略的必要性

二、重点客户的鉴别与确定

三、重点客户的开发与培育

四、重点客户的市场营销策略

第十章重庆市场婴幼儿奶粉供应企业竞争力分析

第一节 桃源县基恩婴幼儿奶粉店

一、企业简介

二、企业经营状况

三、企业竞争力分析

四、企业发展战略

第二节 株洲睿康婴幼儿奶粉有限公司

一、企业简介

二、企业经营状况

三、企业竞争力分析

四、企业发展战略

第三节 安乡县燕埔婴幼儿奶粉有限责任公司

一、企业简介

二、企业经营状况

三、企业竞争力分析

四、企业发展战略

第四节 安乡县琳燕婴幼儿奶粉有限责任公司

一、企业简介

二、企业经营状况

三、企业竞争力分析

四、企业发展战略

第五节 辽宁金鸿伊利乳业有限责任公司

一、企业简介

二、企业经营状况

三、企业竞争力分析

四、企业发展战略

第十一章2024-2030年重庆婴幼儿奶粉投资前景及策略分析

第一节 2024-2030年婴幼儿奶粉投资特征分析

一、婴幼儿奶粉行业投资环境

二、婴幼儿奶粉行业投资壁垒

三、婴幼儿配方奶粉投资特性

四、婴幼儿配方奶粉投资盈利

第二节 2024-2030年重庆婴幼儿奶粉市场投资机会

一、重庆婴幼儿奶粉市场规模预测

二、婴幼儿奶粉市场趋势分析

第三节 婴幼儿奶粉市场投资机会

一、高端奶粉投资机会分析

二、农村婴幼儿奶粉投资机会

三、上游奶源领域的投资机会分析

第四节 2024-2030年重庆婴幼儿奶粉投资风险分析

一、宏观调控风险

二、产业政策风险

三、市场竞争风险

四、产品质量风险

五、成本价格风险

第五节 2024-2030年婴幼儿奶粉行业投资建议

第十二章重庆奶粉企业投融资战略规划分析

第一节 重庆奶粉企业发展战略规划背景意义

第二节 重庆奶粉企业发展战略规划的制定原则

一、科学性

二、实践性

三、前瞻性

四、创新性

五、全面性

六、动态性

第三节 重庆奶粉企业战略规划制定依据

一、国家产业政策

二、行业发展规律

三、企业资源与能力

四、可预期的战略定位

第四节 重庆奶粉企业战略规划策略分析

一、战略综合规划

二、技术开发战略

三、区域战略规划

四、产业战略规划

五、营销品牌战略

六、竞争战略规划返回搜狐，查看更多